¿Qué van a pensar mis colegas si publico en redes?
Publicado el 15 de septiembre de 2026
Respuesta corta
El reparo no es vanidad: en el gremio médico publicar todavía carga una sospecha de autopromoción, y conviene mirarla de frente. La línea que importa no la pone la opinión de un colega sino la Ley 23 de 1981, que exige que los métodos publicitarios para obtener clientela sean éticos y prohíbe auspiciar publicaciones que no se ajusten a hechos científicos comprobados o que induzcan a error. Dentro de esa línea cabe explicar un diagnóstico, y no cabe prometer resultados ni compararse con otros. Un contenido que enseña y no promete rara vez incomoda a un colega, porque es lo mismo que él haría en una charla.
El reparo es real y rara vez se dice en voz alta: en el gremio médico publicar todavía carga una sospecha de autopromoción. Conviene mirarlo de frente, porque la línea que importa no la pone la opinión de un colega.
1. Divulgar no es hacer publicidad
Explicar un diagnóstico, desmontar una creencia frecuente o contar en qué consiste un procedimiento es divulgación, y es lo mismo que ese colega haría en una charla o en un congreso. Prometer un resultado o compararse con otros profesionales es otra cosa.
2. Dónde está la línea que sí marca la norma
La Ley 23 de 1981 exige que los métodos publicitarios que emplee el médico para obtener clientela sean éticos, y prohíbe auspiciar la publicación de artículos que no se ajusten estrictamente a hechos científicos debidamente comprobados o que los presenten en forma que induzca a error. Esa es la frontera, y es bastante más ancha de lo que el reparo gremial supone.
3. Qué suele incomodar de verdad
- La promesa de resultado.
- La comparación con otros profesionales.
- El caso de paciente mostrado sin cuidado.
Ninguna de las tres es necesaria para publicar bien, y las tres son además las que más riesgo traen por fuera de la opinión de un colega.
4. El caso de paciente
Mostrar un caso exige autorización específica y cuidado sobre qué se muestra. Un caso identificable sin consentimiento es un problema distinto y más serio que cualquier reparo gremial, y no se resuelve tapando los ojos en la foto.
5. La prueba práctica
Antes de publicar, pregúntese si diría exactamente eso en una sesión académica frente a sus pares. Si la respuesta es sí, el reparo gremial no tiene mucho de dónde agarrarse. Si es no, el problema no era la red social.
Preguntas frecuentes
¿Publicar es hacer publicidad?
No necesariamente. Explicar un diagnóstico o desmontar una creencia frecuente es divulgación; prometer un resultado o compararse con otros profesionales es otra cosa, y ahí es donde la norma pone el límite.
¿Qué dice la norma?
La Ley 23 de 1981 exige que los métodos publicitarios que emplee el médico para obtener clientela sean éticos, y prohíbe auspiciar publicaciones que no se ajusten estrictamente a hechos científicos comprobados o que los presenten de forma que induzca a error.
¿Qué suele incomodar a un colega?
La promesa y la comparación, no la divulgación. Un contenido que enseña y no promete rara vez genera reparos, porque es lo mismo que ese colega haría en una charla o en un congreso.
¿Puedo mostrar casos de pacientes?
Sólo con autorización específica y con mucho cuidado sobre qué se muestra. Un caso identificable sin consentimiento es un problema distinto y más serio que el reparo gremial.
Fuentes
Este artículo es información general, no asesoría jurídica ni contable. La normatividad cambia: verifique el texto vigente antes de tomar una decisión.
Siga leyendo
- Publicidad médica en Colombia: qué permite la Ley 23Tres artículos vigentes, uno derogado por la Corte en 1999 que todavía se cita como si aplicara, y un límite que ninguna norma necesita: no prometer resultados.
- Contenido médico sin cruzar a consejo clínicoLa línea no la sostiene el descargo al pie del video. La sostiene la redacción, y sobre todo la respuesta a los comentarios.
- ¿Me van a confundir con un deepfake?Lo que los separa no es la tecnología, que es la misma: es el consentimiento y la declaración. Y declararlo es justamente lo que lo protege.